Matkailumarkkinointi: Luontomatkailun tarinat kuviksi

Matkailumarkkinoinnin keskiössä ovat kuvat ja videot, jotka kertovat kohteen tarinaa, herättävät tunteita ja houkuttelevat kävijöitä paikalle.

 

Jokainen onnistunut kuvausprojekti voi olla käänteentekevä asiakkaalle – visuaalisella sisällöllä voidaan nostaa matkailukohde houkuttelevaksi elämykseksi kansainvälisessäkin kilpailussa.

Tässä artikkelissa esimerkkinä luontomatkailun markkinointiprojektista toimii Rautavaaran Nature’s Best -hanke, jossa tavoitteena oli lisätä alueen vetovoimaisuutta ja kasvattaa luontomatkailun brändiä. Kuvaukset toteutettiin vuoden 2024 aikana yhdessä Rautavaaran kunnan ja alueen matkailuyritysten kanssa.

Miten matkailua kannattaa markkinoida?

Jos olet vaikkapa matkailuyrittäjä, visuaalinen sisältösi voi olla ratkaiseva tekijä asiakkaan ostopäätöksessä. Matkailumarkkinointi rakentuu kolmen päätekijän ympärille:

1. Visuaalinen tarinankerronta – Asiakkaat haluavat nähdä, mitä he tulevat kokemaan.
2. Aitous ja tunteet – Kuvien ja videoiden tulee välittää elämysten aito tunnelma.
3. Monikanavainen näkyvyys – Sisältöä kannattaa hyödyntää monipuolisesti. Esimerkiksi Instagram ja Facebook ovat tehokkaita kanavia tavoittamaan eri ikäistä yleisöä, verkkosivusto ja esitteet ovat tärkeitä perhematkailijoille ja messuosastoilla käytettävä video houkuttelee kansainvälisiä matkailijoita.

Case: Rautavaara – Nature’s Best

Rautavaaran Nature’s Best -hanke on esimerkki siitä, miten hyvin suunniteltu ja toteutettu kuvamateriaali voi vahvistaa matkailukohteen houkuttelevuutta. Kuvaukset suunnattiin alueen vahvuuksiin – upeaan luontoon, monipuolisiin aktiviteetteihin ja autenttisiin kokemuksiin Rautavaaran maisemissa. Lopputuloksena syntyi erityisesti matkailijoille kohdennettu laaja kuvapankki sekä vaikuttava matkailuvideo kunnan ja yritysten yhteismarkkinointikäyttöön. Videota kuvaamassa olivat myös Topias Tölli ja Roope Tuppurainen.

Visuaalinen tarinankerronta matkailumarkkinoinnissa

Hyvä tarina houkuttelee matkailijoita. Rautavaaran projektissa kuvattiin paikkoja ja hetkiä, jotka kertovat alueen ainutlaatuista tarinaa, esimerkiksi:

• Tiilikkajärven kansallispuiston Uitonkierto-reitti esiteltiin kuvissa luonnon rauhan ja seikkailun kautta.
• Metsäkartanon melonta- ja kalastuskuvat toivat esiin perheystävälliset ja toiminnalliset elämykset.
• Eräaktiviteetit loivat mielikuvaa perinteisestä suomalaisesta erästelystä.

Tunnetta välittävät kuvat ja videot

Tarina ulottuu yksityiskohtiin. Kuvia otettiin pääasiassa ulkoaktiviteeteista, aina 30 asteen helteestä huurteisiin pakkasaamuihin. Tavoitteena oli herättää tunne: Kun kerran on tullut Rautavaaralle, niin ei halua lähteä enää pois.
Lopputuloksessa näkyy naurua, hiljentymistä ja puhdasta ympäristöstä nauttimista – aidot luontomatkailun hetket, jotka luo yhteyttä ja herättää luottamusta katsojassa. Tärkeiksi tekijöiksi kuvausten toteuttamisessa nousi luovuus, intohimo luonnossa kuvaamiseen sekä spontaani reagointi luonnon tarjoamiin mahdollisuuksiin.

Kuva- ja videomateriaali monipuoliseen käyttöön

Nature’s Best -hankkeessa tuotetut matkailukuvat on optimoitu monikanavaista näkyvyyttä varten. Kuvia käytetään verkkosivuilla, sosiaalisessa mediassa, kampanjoissa, messuilla sekä esitteissä. Video puolestaan toimii tehokkaana työkaluna kohteen tunnelman välittämisessä – sen avulla katsoja pääsee hetkessä Rautavaaran luonnon keskelle.

Asiakaspalaute kertoo visuaalisen sisällön merkityksestä

 

”Kuvaukset kohdentuivat hyvin hankkeen tavoitteisiin ja saimme monipuolisesti hyödynnettävää materiaalia jatkokäyttöön. Erityisesti Tiilikkajärven Kansallispuiston Uitonkierrolla sekä eräaktiviteettipäivässä otetut kuvat tekevät katsojaan syvän vaikutuksen. Myös kuvauksista koostettu matkailijoille suunnattu video esittää upealla tavalla parastaan Rautavaaran alueen luonnosta ja monipuolisista aktiviteeteista.”  – Markus Rönkkö, hankekoordinaattori, Rautavaaran kunta

”Koko kuvausprojekti oli todella onnistunut ja lopputuloksena ihan huikeaa materiaalia! Meidän yrityksen arvot ja palvelut pääsivät hyvin esille, ja uskon että materiaali erottuu edukseen.”  – Markku Ahonen, Honkalan Luontopalvelut

Case-esittely: Rautavaara – Nature’s Best

 

Vinkit matkailumarkkinointiin

1. Korosta kohteen vahvuuksia: Etsi ne elementit, jotka tekevät matkailukohteesta uniikin.
2. Panosta aitouteen: Näytä aitoja tilanteita ja ihmisiä – ne puhuttelevat eniten.
3. Käytä monikanavaisesti: Älä rajoitu yhteen kanavaan. Visuaalinen sisältö on voimakkaimmillaan, kun se saavuttaa yleisön laajasti.
4. Hyödynnä ammattilaista: Kokeneen kuvaajan avulla vältyt sudenkuopilta ja varmistat, että materiaali täyttää markkinoinnin tavoitteet.

 

Matkailu- & luontokuvausta intohimolla ja ammattitaidolla

 

Haluatko tuoda matkailukohteesi tai palvelusi esiin visuaalisesti vaikuttavalla tavalla? Ota yhteyttä ja kerro tavoitteistasi – me tallennetaan tarinat, jotka houkuttelee asiakkaasi paikan päälle.

Anna kuvien kertoa tarina, joka jää mieleen.